品牌搜尋量
品牌詞成長是最健康的權威指標
品牌搜尋量像店名被指名的次數——「附近的咖啡廳」是路過客，「XX咖啡 營業時間」是指名客；指名客的成長，才是生意變好的鐵證。
03為什麼是現在學
品牌詞成長是最健康、最難造假的權威指標：它代表真實世界有人記得你、特地找你——這是所有外部信號裡唯一「因」在站外行銷、「果」在搜尋數據的。
04白話理解（對客戶簡報可直接引用）
追蹤兩個數字：GSC 裡品牌相關查詢（公司名、產品名、常見錯字）的曝光與點擊趨勢；以及品牌詞佔總流量的比例。品牌詞成長→ 行銷與口碑在起作用；品牌詞萎縮→ 別被總流量成長騙了，指名度在流失。
05工具箱
- ▸GSC 查詢篩選（含品牌字規則） — 月報固定欄位
- ▸Google Trends（品牌詞對比競品） — 相對聲量的免費觀測
06怎麼做 · SOP 2 步（每步標產出物）
- 1定義品牌詞清單（含錯字變體）→ 品牌詞規則
- 2月報追蹤品牌詞趨勢與佔比→ 品牌健康欄位
07場景應用（實戰經驗）
- ◆投廣告、上媒體、辦活動之後品牌搜尋量有沒有動——這是行銷活動「有沒有留下記憶」的驗屍報告，比活動當天的流量誠實。
08⚠️ 常見誤區
- ✕品牌詞佔比過高沾沾自喜——也可能代表非品牌內容根本沒接到新客；兩個方向都要讀。
口訣
「路過客看總量，指名客看品牌詞——後者才是資產。」
10里程碑 · 完成標準（可驗證）
- ☐品牌詞清單存在
- ☐月報有品牌趨勢欄
學習者勾自己的進度；顧問勾客戶專案的交付——同一份標準，兩種用法。
12檢核方式與依據出處
半自動：程式抓資料或客戶填表，再由系統／顧問判讀。
- ⚠️ 業界慣例⚠️ 品牌搜尋量指標為業界慣例（無官方排名文件） ↗
依據等級決定計分權重（🟢×3／🔵×2／⚠️×1）——權重量的是「依據有多硬」， 不是「我們覺得多重要」。查無權威文件的判準，誠實標「業界慣例」。